刚刚结束的618电商节中，水果销售成为电商平台的一大亮点，特别是应季水果如西瓜、荔枝、水蜜桃等，因其新鲜和口感，销售额显著增长。高端水果如进口榴莲、车厘子等，也表现出强劲的销售势头。

在天猫平台，榴莲销量同比去年增长4倍，最多一天能卖出5万多个。其中榴莲直播尤为火爆，成绩抢眼，头部直播间首播三小时就卖出了2000颗新鲜榴莲，榴莲品类的店播增速排在了食品生鲜直播间增速的TOP20。

在京东买菜平台，麒麟西瓜、进口超甜蕉、4℃荔枝、庞各庄小西瓜、云南蓝莓位列水果成交量TOP5，成为消费者最喜爱的夏日水果。“抄底价”新鲜水果销售大爆发，成交量平均环比上涨76%，其中麒麟西瓜环比增长近500%。

在拼多多平台，新鲜水果订单量在618期间同比增长120%以上，显著高于其他品类的增长。甜瓜、榴莲、荔枝、水蜜桃、金煌芒、水果黄瓜、普罗旺斯番茄等应季农货持续热销，荔枝的单品链接日销突破10万斤，榴莲单日热销超千万元。

在抖音平台，茂名高州荔枝累计卖出86万单，销量同比增长96%，占全平台荔枝销量八成。在山东果蔬产业带，以蒙阴蜜桃、潍坊西瓜为代表的当地特色果蔬销量同比增长215%和402%。

在辛选平台，618年中庆直播200余场，总带货商品数量近4000万单，直播间总人气4.28亿，其中应季的水果生鲜带货销售额达2.3亿元。

618电商平台的水果销售情况一直是业界关注的焦点，对近期水果销售情况的分析也可以看出以下市场趋势。

一是低价策略是入门局，用户体验是决胜局。

为了吸引消费者，各大电商平台纷纷推出满减、秒杀、优惠券等优惠活动，这些促销手段有效提升了水果销售，但真正的竞争还在于服务体验。有的平台通过与果园合作，推出“果园直供”模式，缩短了水果从产地到消费者手中的时间，保证了水果的新鲜度；有的平台通过优化物流配送、提高服务质量等方式，争夺水果市场份额；有的平台大力扶持直播带货，主播通过互动展示水果的新鲜度和口感，更有效地刺激消费者的购买欲望。

用户评价在618水果销售中也是至关重要。消费者在购买前会仔细查看其他买家的评价，以判断水果的品质和口感。因此，电商平台和卖家越来越重视用户评价，通过提供优质的产品和服务，积极回应用户反馈，以提升用户满意度和好评率。

二是大数据会比消费者，更懂消费者。

电商平台利用大数据分析，推广具有地方特色的水果，如海南的椰子、新疆的哈密瓜等，这些特色水果因其独特口感和地域文化，受到了消费者的青睐。

随着消费者对健康饮食的重视，对有机、绿色、无公害水果的需求日益增长，电商平台上的这类水果销售表现尤为突出。一些平台借势推出水果礼盒、定制水果篮等个性化服务，同时满足消费者送礼和自用的双重需求。

总体来说，618期间，水果销售在电商平台上呈现出多元化、高品质、个性化的趋势。电商平台通过创新的营销策略、优化的供应链管理和精准的大数据分析，不断提升水果销售的整体水平，未来水果销售也有望成为电商平台的重要品类之一。