正在迎来“第二春”的社区团购赛道近日再有一位重量级玩家入场！ 

7月12日，美团优选在山东济南召开团长签约及首次见面会，邀请300多位济南本地社区便利店老板齐聚一堂，并正式签约首批团长。美团在7月7日刚刚成立“优选事业部”，正式入局社区团购，5天后就直接签约，动作堪称迅猛。尽管2020年以来，社区团购热度持续上升，一众互联网巨头纷纷下水，但这个新玩家的出现仍然引发了广泛关注。

随着拼多多的崛起，社区团购成为近年来受到资本市场热捧的电商新玩法。只不过，拼多多一跃成为电商行业最大的“黑马”，保持了扩张的步伐，而社区团购的发展并非一帆风顺，行业在2019年经历了一轮残酷洗牌。

突如其来的疫情让社区经济“疫”外大火，也给了社区团购行业一个东山再起的机会，而互联网巨头们以敏锐的嗅觉察觉到了巨大的商机。

2020年6月以来，阿里巴巴和滴滴两大互联网巨头相继入局。6月15日，有消息称，滴滴推出社区团购小程序“橙心优选”，主营生鲜食品、粮油等品类；同月23日，菜鸟网络宣布升级为数字社区生活站，其中最大的看点，便是提供社区团购服务。

尽管美团和滴滴、阿里巴巴等互联网巨头业务版图的重点不尽相同，但在各自的业务边界不断延伸之下，必然会在部分领域狭路相逢，而社区团购正是其中一个颇具诱惑的大风口。

因此，当滴滴、阿里巴巴前脚出现在社区团购赛道，美团后脚跟进是板上钉钉。事实上，尽管美团正式宣布进军社区团购的时间节点相对较晚，但在“卖菜”这件事上，美团并非“新手”。在社区团购的第一轮江湖纷争中，美团就已经出手。

早在2019年初，“美团买菜”App就已上线，首个线下服务站落地上海市虹口区。美团买菜线下服务站集仓储、分拣、配送于一体，为社区居民送菜到家，美团买菜的运营模式与“前置仓”如出一辙。

而在2019年4月，美团“闪购”更名为“菜大全”。同样是“卖菜”，“菜大全”选择与当地菜市场合作，代理菜市场摊主运营线上渠道，这与自运营的“前置仓”模式完全不同。多模式同时布局，美团也能在一定程度上降低“失手”的风险。

虽然美团在“卖菜”方面不断扩大销售方式，但效果不甚理想，无论是“美团买菜”还是“菜大全”，覆盖范围都没有跳出一、二线城市，然而在“美团优选”横空出世之后，美团社区团购的触手正在触达广大下沉市场。

可见，优选项目的问世补齐了美团“卖菜”的生态版图。此外，“美团优选”不仅仅是卖菜，依托社区便利店，“美团优选”能够为社区用户提供日常生活所需的各种商品，这也是美团“同城零售”的生力军。

虽然美团高调宣布“杀”入社区团购赛道，但这条路并非坦途，目前仍然无法绕过“烧钱”这个坎。但美团坐拥超1.2万亿港元的市值，为其进军社区团购赛道打下了良好的基础。

在互联网巨头的树荫下，社区团购无疑拥有很高的起点，“优选事业部”的成立，补上了美团生态拼团的重要一块，但在社区团购领域，美团才刚刚迈出第一步，要匹配其互联网巨头身份还需要时间。