一天前刚宣布转型更名的社区团购平台“蜜橙生活”（原名“同程生活”），于7月7日晚间再度发布公告称，“几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产，现拟提出破产申请。”

7日下午，南方都市报记者探访了该公司位于广州分公司的办公室，大量供应商前来寻求退款、退押金等事宜，等待负责人出面协商。而该公司多数员工已撤离，仅有个别员工在现场维持秩序。有工作人员对记者表示，目前公司主要和供应商做款项意向沟通，如若沟通不成，建议供应商通过法律途径处理。 

公开资料显示，同程生活是由同程集团内部孵化的社区生鲜电商平台，2018年底正式上线，苏州鲜橙科技有限公司为其运营主体。2018~2020年期间先后获得过同程资本、真格基金、君联资本、金沙江创投、百果园的多轮投资，去年6月，同程生活获得了由JOYY欢聚集团领投的2亿美元C轮融资，系公司成立以来最大单笔融资。期间，同程生活通过和千鲜汇、邻邻壹、考拉生活等区域品牌合并，在华东、华南珠三角、西南等全国多范围扩张。

同城生活CEO对记者表示，同城生活账面数据还是不错的，如果不是巨头竞争激烈，同城生活还不至于破产。

生鲜电商之难做有目共睹，和其它苦苦挣扎在生存边缘的其它生鲜电商相比，每日优鲜叮咚买菜算是佼佼者也是幸运儿。但在生鲜电商每日优鲜、叮咚买菜等扎堆IPO的欢呼声之后，它们的上市表现既有尴尬也有反转，但整体仍是烧钱的故事。

继每日优鲜(NASDAQ:MF)遭遇上市破发，叮咚买菜(NYSE:DDL)也登陆美股，但一度惊险破发，发行规模也已在上市前夕缩减73.5%。生鲜电商的问题逐渐被大家所认知，然而不仅是每日优鲜，另一家生鲜电商巨头同城生活刚刚改名蜜橙生活就宣布破产，没等到上市却因拖欠上亿货款等来了供应商上门讨债，登陆美股之后的生鲜电商又该怎么走？在“流血上市”的背后是为了融资“续命”吗？这个生鲜电商到底有多难？生鲜电商的淘汰赛要开始了？

值得一提的是，奋力登陆美股的每日优鲜和叮咚买菜均是亏损依旧，减持“流血上市”。而在生鲜电商的烧钱故事当中，这两大巨头在2年多的时间内已经烧掉了超过116亿元。

流血上市 2年多亏掉116亿

如今，生鲜电商两大巨头同时赴美IPO，一个抢先上市却惨遭破发，股价连续多日下跌；一个上市前夕发行规模缩减超七成，上市首日一度惊险破发，次日却出现“大反转”。

作为新物种的生鲜电商，除了要忧虑资本市场的“冷板凳”或大起大落之外，更要寻找商业模式的盈利点。据了解，在2019年至2020年第一季度的2年多时间内，每日优鲜和叮咚买菜累计已经亏损超过116亿元。

在2020年，每日优鲜、叮咚买菜都出现了不小的转变。前者压缩投入、营收削减、亏损收窄；后者则进一步烧钱扩张，通过“砸钱”换取用户规模及营收等业绩，以致于从2020年开始，叮咚买菜的亏损激增至每日优鲜的2倍左右。

一方面，叮咚买菜营收等多项运营数据赶超每日优鲜之时，烧钱亏损的短板愈发明显；另一方面，在2020年收紧战线的每日优鲜，仍旧面临着盈利难题。而且，同样作为前置仓生鲜玩家，其自我定位也出现了细微差别——每日优鲜将自己定义为中国社区零售，叮咚买菜则自定义为按需电子商务。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅指出，每日优鲜由于有腾讯智慧零售的助力，以社交关系链的方式，结合高频度的生鲜品类消费，在用户密度上远远超越了多数的竞争对手。进一步利用微信社交平台优势发展社交电商，这些努力都使得每日优鲜的用户密度指数级增长。

“叮咚买菜获客途径以线下地推为主，通过线下地推所获新客占比过半。通过邀请有礼所获新客与自然增长各占约1/4，获得一名新下单用户的成本为30+元，获客成本在整个行业中较低。而且，叮咚买菜把线下地推作为进入新城市的冷启动方式，获取第一批稳定的种子用户后，再通过线上老用户拉新用户进一步获取新客。”庄帅表示。

谁能笑到最后？

生鲜电商上市遇冷，叮咚买菜又出现令人不解的大反转，生鲜电商巨头破产，生鲜电商的路在哪里？谁能笑到最后？

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅指出，现在出现不少“生鲜电商概念股”，巨头们也会加大在这部分(包括前置仓模式在内的生鲜电商平台)的投入或者进行收购，又或者是再观察一段时间。但是就目前情况来看，生鲜电商上市对接下来战局短期内不会有太大的影响。

至于生鲜电商的未来，独立经济学家王赤坤认为，最大的可能性如同打车市场，单凭运营很难最终确定胜负，少存的几家可能惨胜，幕后的资本大佬会坐到一起，通过资本合并的方式休战。这次大战，决胜的最终因素可能是资本，谁实力雄厚谁笑到最后。

对于整个市场来说，原先生鲜电商还是一个蓝海市场，如今却已经成为了一个红海赛道，在市场之上市场的竞争压力巨大，市场的竞争难度也非常高，也正是如此，所以我们看到的是整个生鲜电商市场上有众多企业在市场上进行疯狂的竞争，市场的影响也变得越来越大，而市场的利润其实反而越来越低，整个市场在价格战上打的越来越激烈，必然会导致市场进入淘汰阶段，很多生鲜电商就会出现像同程生活这样的问题。未来生鲜电商将会出现产业的28分化，很多产业的参与方如果出现经营不善或者自身成本和扩张之间的逻辑没有匹配得上的话，最终的结果就会被市场所淘汰。

文章来源：商学院 瀚海观察