受今年疫情影响，“宅经济”一词逐渐进入大众视野。随着网络直播的迅速发展，视频带货越来越火爆。据中国互联网络信息中统计报告，截至2020年3月，我国网络视频用户规模达8.50亿，占网民整体的94.1%，其中短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。隔离在家的消费者们通过互联网，进一步推动了电商直播生态的发展，直播经济成为疫情之下带动消费的领跑者。

据商务部大数据监测显示，2020年一季度，我国电商直播超过400万场，预计2020年底，直播行业用户规模有望超过6亿人，直播电商销售规模将达到9610亿元。视频带货模式通过主播的演示，给消费者提供了直观的购物体验，价格往往较市场价更优惠，购物更为便捷，因而受到众多消费者欢迎。这种新的销售模式无疑对传统零售业造成了一定冲击，但也给市场带来了新的机遇和挑战。

有数据显示，去年“双十一”，淘宝交易额达2684亿元，淘宝直播带动成交近200亿元，直播成交额70%来自店铺直播，而知名带货主播李佳琦、薇娅的直播成交额均超过了10亿元。今年“618”大促作为疫情以来的第一个大型电商购物节，成为有史以来促销力度最大、舆论热度最高的“618”。大促期间，全网GMV高达4573.3亿元，创历史新高。其间，明星、网红主播和社会知名人士作为直播带货的主力，仅6月18日当天，就贡献了35.28亿销售额，观看量达4.12亿人次。整个“618”大促期间，直播带货累计创造了242.2亿销售额，累计观看量达104.7亿人次。

一系列数据表明，视频带货已经成为目前电商销售的主流，直播电商迎来了一个群雄并起的时代。无论是以淘宝直播/拼多多为代表的电商旗下直播平台、以腾讯看点/微博直播为代表社交直播电商平台，还是以快手/抖音为代表的短视频+直播电商平台、以小红书/蘑菇街为代表的垂直领域直播电商平台，或是以辛有志旗下辛选帮app为代表的网红自建直播电商平台，都表明了视频带货的火爆程度，以及零售业经济发展的新方向。

然而，越来越规模化和产业化的直播平台以及数据呈现出的可观收益，并无法掩盖视频带货火爆表象下存在的诸多弊端。阿张自2018年投身服装行业，平时在电商平台上卖服装，平均退货率约为20%，眼看直播带货火爆，阿张也忍不住请了直播网红带货，第一次直播2小时，主播就售出4000多件服装，守在直播间的阿张很是激动，紧急增加库存。但最终，50%的退货率，让售出的一半服装辗转一圈又回到仓库。“主播刷单一时爽，商家退货泪两行”，刷完单的主播拿上坑位费就跑，只剩商家来收拾退货“烂摊子”。这似乎成为了直播退货率居高不下的最主要原因。甚至有商家表示，自己找的纯佣金主播，虽然未收取坑位费，但“当天成交订单，第二天退了90%的货”。据《电商报》数据显示，日常网购退货率为10%，而2019年“双11”期间退货率高达30%，是2018年天猫“双十一”退货率的五倍。如果找更知名的头部网红，则全网最低价是带货的前提条件，据悉，一位大连做罐头的厂家在做了一次网红带货后一次亏损近20万。李佳琦曽在采访中公开表示和他合作的商家都是做好亏钱准备的，也就是说不乏一些商家心甘情愿亏本赚吆喝，毕竟亏损几十万能够触达上百万甚至千万用户，而同样是用几十万投放广告未必有这么高的触达率。然而，头部带货主播的数据就一定真实吗？

据自媒体WeMedia和凤凰网娱乐联合发布的《直播电商主播GMV5月月榜TOP50》显示，今年5月，全网TOP50的主播的GMV(总交易额)对外宣称总计是110亿，实际销售总额只有1.3亿，“注水率”高达99%。以全网最红的带货主播李佳琦和薇娅为例，他们的GMV分别是19.03亿和22亿，但实际总销量则为1986.65万和2216.1万，真实数据与对外显示数据相差甚远。

由此可见，直播带货更多只是看起来很美好，这个泡沫还能吹多大，还能火多久尚未可知。但对于品牌商而言，直播带货只能是当下宣传销售的形式之一，归根结底好产品才是硬道理，才是基业长青之根本。